高校营销-校园市场切入品牌社会化营销的四个维度
社会化营销，在当今时代背景下，作为校园营销推广环节中的一种重要的校园营销推广手段，大学生消费群体聚集在某一“地点”，这一“地点”是校园市场中接触目标用户的一种传播媒介，它已上升为一种“必须用心去做”的营销手段，因为这对校园品牌营销而言，既是校园营销的一种总体策略，又是校园营销环节中的一种手段。而在校园营销环节上，企业又该如何进行社会化营销呢？以下，校园全媒体投放平台——创凡，就来和你分析一下校园社会化营销的营销策略。
第一，在校园营销环节中，品牌社会化营销应首先从四个维度进行切入：
1.校园市场流行文化趋势
校园市场中的品牌社会化营销环节只有把握好校园市场中的流行文化趋势，才能赢得大学生消费者的关注。因此，怎样在校园市场上了解流行文化的趋势呢？创凡认为：校园全媒体投放平台可以从大学生消费群体的消费习惯、主流文化、亚文化、关注的话题等方面来了解，那么品牌该如何挖掘这些信息呢？例如，通过在校园进行问卷调查、打入大学生消费群体的社交圈，或通过创凡研究院的报告板块获取相关报告等。创凡高校营销
二、深入了解大学生消费者群体的消费行为
例如，校园市场的潜在用户群喜欢哪一种平台，微信公众号关注的对象或者他们的媒体大号的行为习惯是什么，正在做什么，以及频繁发生的事情。比如，大学生消费者群体上网高峰期是晚上九点到十二点。它们是干什么的？这背后的价值何在？为什麽他们要在这段时间集中做某事？把这一信息挖掘出来，进而制定出校园品牌营销战略。创凡高校营销
三、校园市场上品牌的信息触发率分析
举例来说，在3700多万人的校园里，有近100万大学生在谈论品牌所处的行业，我们要分析这100多万人中，有多少人是在谈论竞争对手的品牌，这些提到的竞争对手的品牌有多少家，又有多少人在谈论你的品牌，我们通过将竞争对手的声音与我们自己的声音进行比较，就可以知道我们与他们之间的差距在哪里，我们与他们之间有多少量级的差距，这样就可以更好地引导我们在校园营销环节中的 KPI设置，以及我们最终要实现的目标。创凡高校营销
这一过程中，尽量围绕大学生消费群体所关心的话题进行，比如您是一个网络教育平台，您需要知道，大学生消费群体在学习过程中会遇到什么问题？用户关心的问题有：课程资源是否充足，课程质量是否不足，或者课程费用是否过高。针对这些问题画出一张“关系图”，大学生消费群体所关注的主题有哪些，定期进行总结报告，当此阶段报告得到结果后，可以指导下一阶段在校园营销环节中如何制定校园营销战略。创凡高校营销
4.校园市场竞争对手情况分析
在校园市场上，通过分析竞争者在过去特定时期内在校园市场上的行为表现、可供我们借鉴之处以及需要我们在校园市场营销环节中避免之处，制定出校园市场营销环节中品牌的思维导图，从而从多个维度对竞争者进行分析，可以使我们清楚地了解到校园市场营销环节中品牌本身与竞争者的区别。创凡高校营销
学校营销中社会化营销内容策略的制定
内容战略的制定，应重点关注大学生消费者群体的用户体验，这是非常重要的一环，它关系到高校校园品牌社会化营销的成败。因此，在校园营销中如何制定社会化营销的内容策略？
第一，是要深入了解大学生消费群体，深入了解大学生消费群体的偏好特征、行为习惯等，在此基础上再去思考校园营销的内容是否具有故事性，是否有利于大学生消费群体的主动传播，以及能否给大学生消费群体带来惊喜。举例来说，当观众看到你宣传的内容(文案或文章)时，他们是否会转发，是否会参与到你的活动中，是否会在宣传过程中产生分歧。因此，你要做的就是把整个环节的想法想清楚，这是制定社会化营销的内容战略所必需的参考要素。为了确保大学生消费群体在每一个环节都能顺利进行，使他感到这一过程的体验非常“舒服”。创凡高校营销
创凡传媒致力于帮助品牌高效、精准、垂直打入高端年轻消费圈。是国内为数不多的一家能覆盖全国2000多所高校，主要辐射千万18-30周岁消费群体，能为企业提供包括：校园品牌推广、校园广告投放、高校IP、校园营销活动策划、活动打造等一站式营销推广服务的科技营销公司。
