校园营销-校园营销的品牌年轻化
许多企业在开展校园营销之前，对自己的品牌缺乏信心，认为自己的品牌难以赢得大学生消费者的喜爱。而且，品牌年轻化已成为当今众多企业经常谈论的一个话题，也有越来越多的企业试图在校园市场上实现品牌年轻化，但品牌年轻化并不只是校园市场对大学生消费者群体的迎合那么简单。今日创凡学院在与大家探讨校园营销时，如何让自己的品牌得到年轻化，赢得校园市场的芳心。创凡校园营销
在谈校园营销的品牌年轻化时，我们首先想一想为什么要进行品牌年轻化？
1.受众变化与品牌定位不符
商标需要根据用户的需求来定位，但是当商标的定位和用户需求之间的关联点发生变化和冲突时，当用户的年龄越来越大，需求会产生新的变化时，通常有两种选择：
::维持原始使用者，为他们服务。但是这一方案一般都很难维持下去，其原因不难理解，原用户最初接触品牌并将品牌形象固化后产生的观念，他们需要尝试新的品牌以实现个人成长。在这种跟随原有消费者群体的营销策略面前，更多的企业往往更倾向于通过建立子品牌的方式来实现。创凡校园营销
::放弃原始使用者坚守自身的品牌定位，不断通过各种方式获得新的目标用户。但是，许多新进入市场的用户却把你的品牌称为“老品牌”，他们会认为你的品牌或者产品不能满足他们的消费需求。在这个时候，进行品牌年轻化就成了此类企业的一种焦虑。创凡校园营销
因此，与第一个方案相比，校园营销品牌年轻化，似乎成为企业的最佳选择。
2.新兴消费者群体的话语系统和大众文化正在改变
不难看出，近几年从传播渠道、消费场景、使用场景、大众文化等多个方面产生了新的变化，并催生了一种新的话语体系，这一特征在大学校园中表现得十分明显。创凡校园营销
原来部分企业进入校园市场进行校园营销推广时，多数企业实际上并不看好校园市场带来的收益，因为他们会用固有的营销推广套路来做校园市场的营销推广，导致许多企业校园营销推广效果不佳。
语言系统的变化，使企业不得不尝试融入年轻人群体进行沟通，校园营销品牌年轻化侧重于使品牌宣传与新的用户沟通习惯相匹配。
企业在开展校园营销前应如何判断品牌是否老化？
怎样判断一个品牌是否处于“老化”状态，最直接的技巧就是关注用户画像中的年龄层数据。但这种方法只能判断当前的情况，而不能进行预判，那么预判还有其他的方法吗？创凡校园营销
1.过分依靠所谓的优惠来激活用户
一般情况下，会有以下几种情况：退货率低，品牌得不到用户的认可，过度依赖某些优惠活动，一旦过了活动期，销量持续下降，这说明产品的销售主要是受优惠活动的利益驱动，而非用户对品牌和产品的认可。此时品牌很难通过其他方式获得用户关注。
二、品牌和用户之间的互动逐渐减少
从用户和用户之间的互动数据来看，如果转发评论较多的内容是来自优惠活动，而不是内容本身的质量，这表明品牌正在失去吸引力。创凡校园营销
所以，企业应该如何制定校园品牌年轻化的营销战略？
目前全国大学生人数已达到3700多万人，校园消费群体总量高达9450亿元。与此同时，它们也将成为未来4-10年的消费主力。该阶段企业切入校园市场进行校园营销推广，既满足了当前大学生群体的消费需求，又向这类消费者灌输品牌认知，培养消费习惯，为未来4-10年的消费主力军建立消费联系。从而使企业在实施品牌年轻化战略时，能够优先切入校园市场。创凡校园营销
1.内容有一个年轻基因
大多数的品牌和大学生用户之间的沟通桥梁是通过内容来传递的，不管是在校园市场上投放的广告文案，还是校园媒体上发布的软文，都是一种内容传递的方式。同时，现在的大学生用户对娱乐化、个性化的内容更感兴趣，这也解释了为什么一些品牌会在校园市场上疯狂刷屏。
怎样构建带有年轻基因的内容？
以消遣的方式讲述品牌故事；
::偶尔“自黑”，增加品牌亲和力；
::通过对校园热点事件和话语系统的多关注，并通过快速理解应用于校园营销；
::多次尝试新的表达方式；
关注并了解校园内亚文化流行趋势；
当然，以上的技巧需要视情况而用，千万不要尝试过多，以免误用而产生负面影响。创凡校园营销
2.注重大学生用户自我个性的表达
当代大学生是95后、00后居多的 Z一代，与其他消费群体不同的是，他们更多地表现出欲望和控制欲。该品牌通过以下方式让大学生用户进行自我表达：
表达给用户
大学校园营销文案成为品牌价值输出的一种方式，而品牌则为用户创造了社会财富，使校园营销内容成为大学生群体表达自我的工具。而品牌对于大学生用户群体的情感洞察是否充分到位，当然是前提。
注重大学生用户群反馈
学生用户群体对产品的口碑评价不仅仅是通过产品的用户体验表现，更重要的是看用户是否愿意与品牌进行深度的互动。建立“用户参与”机制，使大学生用户群体与品牌互动的深度交流。
3.产品更新换代
要想年轻，品牌不仅要看内容的形式，更要看产品需求维度和用户获取维度是否能够与大学生用户群体深入沟通。创凡校园营销
校园全媒体投放平台，如创凡，在关注校园广告投放的同时，注重对大学生用户群体的需求进行收集、分析，并制定新的策略。创凡校园营销
虽然品牌年轻化是企业营销部门要主要负责的事情，但是单靠传统的广告形式是很难捕捉到当代大学生消费者的“心声”的，这就必须是产品、校园营销、校园渠道共同发力，在校园市场众多的年轻化用户群体中，建立新的话语体系、服务体系、品牌形象，在年轻消费者群体中重获新生。
创凡传媒致力于帮助品牌高效、精准、垂直打入高端年轻消费圈。是国内为数不多的一家能覆盖全国2000多所高校，主要辐射千万18-30周岁消费群体，能为企业提供包括：校园品牌推广、校园广告投放、高校IP、校园营销活动策划、活动打造等一站式营销推广服务的科技营销公司。
