高校营销-高校营销市场中用户看得懂的才是校园好广告文案
无论是校园营销还是校园广告，文案都可以说是一个关键因素。所有的文案，都是用来引导用户做出改变的，在校园广告或校园营销中，文案发挥着同样的作用。透过校园广告语，改变大学生群体对于品牌的观念与态度，让受众朝着我们所希望的方向转变，以达到我们在校园营销中所设定的目标。创凡高校营销
尽管我们的预设目标是理想的，但是在实际的校园广告文案的投放过程中总会出现一些特殊的问题，导致我们的校园广告在投放之前没有达到预设的目标。产生了很多问题，但归根结底有三个原因：
文字记录完成了，但是没人看！创凡高校营销
观众明明看到了，但是就是没有产生转化！
不知如何通过校园广告文案来影响大学生群体购买决策！
可见，大部分的品牌在做校园广告之前，对校园广告文案都已经研究了很久了，但最后在写校园广告文案时还是无从下手。校园文案研究中，我们到底要研究什么？还有什么可以作为审核校园广告文案的标准吗？
通过长时间的观察、分析和实践，校园全媒体投放平台的创凡大致得出以下三个要素：
用户看得懂的才是校园好广告文案
投放的校园广告中的文案是否算得上优秀的校园广告文案，是否具有视角、意境、特色其实并不是最重要的，最重要的是要让观众看得明白，先看得明白，才算让观众初步建立起对品牌的认知。
说明白了就自然明白，说不明白就不强求解释。校园广告投放环节中，校园广告文案的选择得当，既能激发普通大学生对品牌校园广告的好奇心，又能加深已有用户或了解该品牌的用户之间的粘性。但是，并不存在任何校园广告文案能让每个观众满意的。创凡高校营销
根据这个框架，当品牌在校园里写广告文案时，自然不必要求每个观众都看得懂，强行投放或取悦，更糟糕的结果只会是造成更多人的阅读和抵触。
为了写出大学生群体“看得懂”的校园广告文案，品牌通常需要从以下两个层次入手：
让合适的校园广告文案投放到相应的场景中，但如果强加一些关键词不适用于当前校园广告场景，只能让观众更看不懂。
二、校园广告文案中有可能使用较少的大词语、空词。大多数的广告文案中，大多数的关键字实际上对转化没有什么帮助，用户也不会理解这个词的含义，除了你的同行，很少有用户会逐字理解，而且还会使用户产生抵触心理。创凡高校营销
校园的广告文案必须是“想要的”
单词“寻求”一语双关。一个含义是，当大学生群体看到你的校园广告文案时，就会想到校园广告文案所描述的服务或产品；另一个含义是，当大学生群体看到你的校园广告文案所描述的其他相关消费或使用场景时，就会想到校园广告文案所描述的场景。
首先说说校园广告文案中想要获得其背后的服务或产品这一层，当大学生群体在浏览过你的校园广告文案后，有一段时间或者立即产生购买你的服务或产品的欲望，那么品牌校园广告文案就是非常成功的。
当观众看到校园广告文案后，又会产生怎样的联想？校园广告文案与其背后的相关消费场景或使用场景有何关联？创凡高校营销
但是大部分的校园广告文案如果只是单纯的从字面上看，就不能让观众产生购买欲望的心理，因为没有足够的刺激。因此，品牌在校园广告文案的创作中不仅要在校园广告文案方面下功夫，还要将整个校园广告的界面、内容的设计与之结合起来。
一个高质量的校园广告文案，不管是为了给用户带来瞬间的刺激，还是长久的记忆。使用户想要此元素在校园广告文案中是不会改变的。
高校校园广告文案如何使用户产生“想得开”的想法，这就要求高校校园广告文案更加贴近大学生消费者的话语系统、消费需求和消费心理，同时也要求高校校园广告文案更多地运用场景化、具象化的修辞手法来描述品牌校园。
校园的广告文案也要“说得出来”
校园中的广告文案，满足了看得懂和想得到两个要素后，第三个要素就是需要让用户脱口而出。校园广告投放或校园营销推广的核心是信息传播，到底怎样才能使校园广告文案更有效地在大学生消费者群体中传播呢？创凡高校营销
第一，就是要让校园广告文案“有声有色”，让用户在阅读时，下意识已经脱口而出。这句话的意思并不是让用户真的把我们的校园广告文案说出来，而是让用户的脑子里有个声音在他们眼里看到的广告文案在脑子里反复播放。例如，用户一看到益达的广告，就会立即联想到它的经典
每一个人都有一个心理特点：羞耻感，在一篇百科里描述的是，这个文化非常在意别人说什么，看什么，议论什么。因此，它的行为会受到许多外部社会因素和规范的制约和支配，即具有“羞耻感文化”特征的人，往往是由其他人来操纵他们的行为。
长久以来，各种形式的校园广告在受众中的传播与成长是可取的。假设您的校园广告词阈值高于“羞耻”，这些观众会主动帮助您进行传播，但与此相反。
所以，要摆脱耻辱感，就需要读者主动跟随阅读。从一开始就不必想念这句话到底有多具有传播性，相反，从一个区域开始，让校园里的这段优秀广告文案在成本上闪光，自然可以提升用户主动传播的可能性。创凡高校营销
创凡传媒致力于帮助品牌高效、精准、垂直打入高端年轻消费圈。是国内为数不多的一家能覆盖全国2000多所高校，主要辐射千万18-30周岁消费群体，能为企业提供包括：校园品牌推广、校园广告投放、高校IP、校园营销活动策划、活动打造等一站式营销推广服务的科技营销公司。
