校园营销-什么是 IP？如何打造品牌 IP化
每个人都在想，平时买坚果零食时，首先会想到谁？”三只松鼠”，这是为什么？由于三只松鼠是食品界的超级 IP，它早已嵌入了大家日常生活的许多方面，基本上是无人不知，无人不晓。
为什么要使用 ip？
直接译成 ip就是指故事中的一些图像，以知识产权形式存在着，例如：漫画、小说、电影、玩具、游戏等等，这些图像通过媒体形式转化成了超级 IP电影，如《哈利·波特》、《指环王》、《星球大战》、《变形金刚》等系列。创凡校园营销
品牌 IP化是什么意思
商标 IP化实际上就是商标的第二个形象，它将商标的动漫化、公仔化、人物化，从而形成个性化的 logo或吉祥物。商标 IP化后，能够凭借其独特的内容，自带话题势能，自我传播，产生口碑，最终进入消费者或顾客的生活，最后推动业绩的提升，达到商业上的转化。
IP品牌如何打造？
“即然 IP”是一种新工具、新方法，就像新技术、新发明一样，必然带来巨大的效益。在 IP期内，品牌拥有了 IP就等于拥有了一个长期的消费通道，这个消费通道可以不断的为品牌提供流量，在线上、线下推广流量非常稀少且费用昂贵的情况下， IP对于品牌的意义是显而易见的，那么品牌到底是如何打造 IP的呢？创凡校园营销
根据对影视制作 IP、明星 IP、品牌 IP等系列产品 IP的深入剖析和研究，大家提炼出了一套打造品牌 IP的方法，称之为品牌 IP打造八字诀，即定位、个性、运作、衍生。
定位
品牌定位代表了发展的战略和方向，品牌定位的本质是创造差异化营销，即根据多样化创造差异，获得关注。品牌 IP创建的起点是定位，后期阶段则是引导。准确与否，将从源头决定 IP的运势，良好的定位是 IP成功的一半。
实施品牌 IP定位是一种自动控制，不仅对品牌的遗传基因有恰当的继承，而且对整体目标客户群体有刻骨铭心的把握，对社会发展趋势和大众文化也要有敏锐的洞察力，此外还可以准确判断竞争对手，在此基础上找出差距，完成发展战略定位。创凡校园营销
个性
个性是 IP品牌的核心，是 IP品牌的 DNA，也是 IP内容创作和互动传播的源泉。建立 IP个性最重要的一点就是自带魅力，自带话题和势能。这种电势是潜伏在里面的，一旦被激发就会在瞬间点爆。像炸弹一样，引燃可以点爆，而一根木头却不能点爆。由于炸弹本身包含势能，在未点爆之前只是潜伏在里面而已。多大的人格魅力， IP就能“长”多少，没有人格魅力， IP即使在事后砸了一把又不计量检定费的运作营销推广，也无济于事，因为木材最终都是木材。创凡校园营销
接踵而至的是品牌 IP个性的视觉效果化演绎。图像之所以重要，是因为图像使 IP个性更加直观、逼真，更容易被受众群体接受。以思维认知能力来看，图像或符号的视觉效果更容易激起人们的思想情绪和感染。由于有故事的人，再加上令人愉快的外表，才算真正的完美人格。
操作
上面两点进行，也就代表了 IP品牌的基础建设取得了成功，但最终到底能否成为 IP，还得看运营接下去如何操作。运作的关键在于内容的创造和顾客的沟通。紧围绕 IP个性和形象塑造内容，开展散播，吸引粉丝互动交流，与粉丝共同创造内容，共同玩乐，形成营销推广闭环。随着 IP运营的不断完善，粉丝获取会不断积累，分裂，完成品牌资产增值，最终会演变成超级 IP。
派生
在 IP运作成功后，可以考虑跨界营销、周边衍生产品及服务，让 IP使用价值最大化。这里需要注意的是， IP衍生并非越多越好，要量力而行品牌战略发展规划，过于依赖 IP IP资产的品牌，可能会消弱 IP的影响力，得不偿失。创凡校园营销
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