校园营销-草种营销：如何激发 KOL的主动转发(下)
前一篇种草营销：如何激发 KOL主动转发(上)给大家讲解了如何激发 UGC以产生音量吸引 KOL，下面是激发 KOL主动转发的另外两个问题。
第二题
如何激励 KOL主动转发以获得额外曝光？
其实，要借助一定的预算来达到平淡无奇的既定效果并不太难，但是如何获取传播增量才是考验品牌营销推广的地方，传播增量的获取一般分为两种：普通用户主动转发、 KOL主动转发。创凡校园营销
看来做得好的一般用户主动转发可以为传播带来更强的效果，但实际上， KOL主动转发对于品牌营销推广更为重要，因为 KOL能让品牌信息实现破圈传播，而 KOL好友主动转发的标准比一般用户高，因此如果 KOL主动转发，那么得到 KOL的品牌曝光率就会指数级上升。那如何激发 KOL主动转发呢？创凡校园营销
方法1，大品牌+高品质内容
一般而言，只有内容足够好，品牌足够大才能吸引未发布的 KOL主动转发，一方面 KOL也担心为不知名品牌做个人引流，另一方面内容足够好才能强化 KOL在社交网络中的个人定位。
方法二、品牌投放达到关键点
KOL的主动转发不会成为传播的“雪中送炭”，不要指望借着 KOL的主动转发而没有初期投放的情况，借助内容的造势一举成名。更为实际的情况是， KOL主动转发是锦上添花，品牌本身在社交媒体上早已实现了一定的传播声量，再寻找破圈的将是会。
因此在一定意义上， KOL主动转发更有利于大品牌、大 IP的传播扩张，从传播实践来看确实也是如此，因为 KOL主动转发而“一战成名”的小品牌很少。创凡校园营销
第三题
如何实现商品杂草的种植，产品的融合？
“品效合一”是网络电商推广最大的难点，如何在有声量的情况下再推销量，这一问题在行销推广行业中也不断拿出探讨。但是不管怎么说，对于以电子方式销售商品的人来说，销售肯定是品牌的最终目标。那怎样才能合理的实现品效合一呢？创凡校园营销
模式1、优化种草的图文结构
货品带入关键需要“种草文”的辅助，高品质的“种草文”结构能合理地推动商品的诱惑力，放大商品特性，达到用户认可的目的。
种草文的经典结构将会被分成三个部分，分别为推荐理由、产品功能介绍、优惠促销传递，此外，还要用图文并茂的感人文字，若有一点缺失就会对整体转化造成重大损害。
另外，《草书书》一般都会以商品合集推荐的方式呈现给用户，因此，转换的“内线”就是在实施过程中必须尽早确定终稿，便于与 KOL的方式较量头等细节，便于获得最佳的曝光转换效果。创凡校园营销
方法二、评论区的控评引导
现在，用户在阅读完 KOL的行为主体内容后还习惯性地查询相关的评论，而用户自发的评论对用户的消费行为造成了相当大的伤害。因此， KOL的投放不应仅仅作为一次投放，投放后的口碑导引，评价运营优化也应多方面关注。
实际操作中，每个人通常都必须事先准备好高质量的内容留言，提前做好与 KOL博客相关的沟通交流，这样才能在评论区占据舆论优势。创凡校园营销
方法3、用户舆情的实时监控
由于用户留言具有滞后性，因此品牌在营销推广过程中往往要做好监管，以发现用户选购的潜在困难，对于一些粘性较强的中小型 KOL粉丝和用户画像稍有错位的 KOL粉丝来说，往往只能“临门一脚”，实现高转化率。
例如在评价中遇到用户犹豫不决、摇摆不定的情况，就可以立即与博主联系，二次发送有关促销优惠的消息，立即转换“正中顾客”。确保这个看起来很简单，但是它确实是一个提高执行力的地方。实施过程中，精英团队必须每日汇总相关数据信息，查询添加留言，不断优化内容，并借助留言寻找商品契合点，以方便二次传播。
概述
社会媒体传播早已成为品牌推广的主流方式，但在类似预算下品牌的实施效果却不同于以往。只有做好 UGC话题互动，寻找传播附加增量，做好种草转化，才能达到社会传播效应的利润最大化。
创凡传媒（Trumphan Media）位于华南地区高级人才培养、科学研究和交流的中心——广州大学城，致力于帮助品牌高效、精准、垂直打入高端年轻消费圈。是国内为数不多的一家能覆盖全国2000多所高校，主要辐射千万18-30周岁消费群体，能为企业提供包括：活动策划、品牌推广、媒介投放、高校IP活动打造等一站式营销推广服务的科技营销公司，选择创凡，选择成功。
