校园广告-大学生对校园快消品品牌的忠诚会受到哪些因素的影响呢
众所周知，快消品品牌在消费市场的竞争差距较小，消费者在选择快消品品牌时具有灵活性，消费者对快消品品牌的忠诚度较低。而且校园市场消费群体最求新鲜、变化，那么，大学生对校园快消品品牌的忠诚会受到哪些因素的影响呢？
在进入校园市场之前，品牌商必须了解以下几点：
校园市场中快消品的特点及营销手段
二是大学生购买快消品的决策过程
三是大学生群体的消费特征
第一，是产品本身。
快消定义包括包装食品，饮料，个人卫生用品等。这类产品之所以叫快消品，是因为它们首先是产品使用频率高，复购率高，市场规模大，因此利润和价值得以实现，校园市场上常见的快消品包括日常用品、饮品等。创凡校园广告
速食有如下特点：
一是使用寿命短，回收率高
因为快消品属于日常消费品，消费速度快，消费者购买频率高，使用寿命短，复购率高，尤其是食品、饮料和生活用品，属于生活必需品，使用寿命短。因此在校园市场上建立大学生消费者的品牌忠诚度有利于为未来市场占有率的提高奠定良好的基础。创凡校园广告
二是易于购买
快速消费与消费者的日常生活密切相关，消费者在选择此类商品时一般是就近购买，同时又呈现少量购买的特点。所以在校园内产品促销的选择渠道和促销方式也将成为影响消费者对品牌印象及是否购买的重要因素。创凡校园广告
三、冲动消费
因为产品使用周期短，再加上价格便宜，所以消费者在购买时往往不加思考，购买决策时间很短，而且具有随意性、冲动性和非理性的特点。创凡校园广告
公司赢得消费者认可和信任的最终目的还是赢利，而面对校园市场上众多同类品牌，只有以校园为目标塑造品牌形象，才能在激烈的校园市场竞争中占据一席之地。大学校园营销资源整合无疑是大学校园市场品牌形象塑造的重要手段。
集成营销理念强调以消费者为核心，对企业和市场行为进行重组，采用多种传播方式综合协调，目标一致、传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速确立产品品牌在消费者心中的地位，建立品牌与消费者长期密切联系，更有效地达到产品传播和产品行销的目的。
整合营销通过各种校园营销推广途径和校园媒体，在整个校园营销过程中塑造品牌形象对外一致，再通过不断重复这个单一形象，在大学生消费者心目中加深品牌印象。
高校学生群体对品牌的认知过程分为四个阶段：注意(attention)、兴趣(interest)、愿望(desire)和行动(action)，我们称之为 AIDA法则。广告、促销、公共关系、包装、媒体四个阶段对媒体的影响各不相同。在吸引消费者的注意阶段，广告和包装效果最好，促销和媒体宣传能减少消费者初次购买时面临的风险，因而在兴趣和欲望阶段效果显著，而公关在前三阶段需要合理运用，才能达到优化营销效果的目的。创凡校园广告
第二，校园市场消费者群体的购买决策过程。
顾客对两种或两种以上类似产品的选择，经过对比、价格、选购，以及购买后的体验过程。心理上，购买决策过程也是一个认知的过程，包括确认需求，收集信息，评估替代品，作出购买决定，以及购买后的反应等环节。
再次是大学生在快消品品类上的消费个性。创凡校园广告
一、消费行为趋于理性，更多地关注产品使用感受
二、树立品牌的目的更多是为了保证质量
三是群体认同的消费意识
四、追求新颖消费选择
图中所示的消费偏好
本文从四个方面分析了影响大学生快消品品牌忠诚的因素。
一、大学生消费者参与度调查分析
顾客参与度是指消费者在购买商品时，往往会花费时间和精力去寻找有关商品的信息。就消费者参与度而言，品牌忠诚度与消费者参与度有关，花费大量时间和精力收集产品相关信息的即为高参与度，高参与度一般形成品牌忠诚，反之，低参与度一般只形成习惯性购买，一旦出现其他更具优势的品牌产品，之前形成购买习惯的产品就会被取代，而快消品则属于低参与度的商品，消费者在选购时很少会花时间和精力去深入了解产品信息，但这并不影响年轻消费者接受小圈子或信任的群体的推荐，产生趋向同性购买心理，最终形成习惯性购买这种较低参与度的品牌忠诚。创凡校园广告
二是消费者对风险的感知分析
在风险意识方面，具有高风险意识的消费者更有可能成为品牌的忠诚者，因为他们不会轻易地冒风险去选择新品牌。青年消费者的消费行为趋于理性，在选择品牌时会考虑到不同品牌的实用性或可靠性，但主要还是选择几个品牌，这主要是因为消费者对某一个品牌有一定的忠诚度，不愿改变购买其他品牌产品的习惯。
三是从消费者角度分析创新水平
青年消费者由于对创新感兴趣，追求自我个性，因而乐于尝试不同的品牌和产品，因此，当产品的目标群体是这样一群人时，品牌忠诚度会大大降低。
四、青年消费者信息获取渠道
媒体信息对年轻人的消费过程有着重要的影响，它以其方便快捷、承载信息丰富、表现形式多样等独特优势，引导着年轻人的消费行为。但是，对于专业媒体的信任度，近一半的调查对象最信任电视媒体提供的产品信息(44%),29%选择了网络媒体，27%的调查对象最信任报刊杂志。创凡校园广告
对大学生进行消费跟踪调查后发现，大学生消费群体具有独特的消费意识。她们追求自我，强调个性，但同时又有很强的趋同性， KOL或身边的朋友、同学会影响了她们的消费选择。创凡校园广告
创凡传媒致力于帮助品牌高效、精准、垂直打入高端年轻消费圈。是国内为数不多的一家能覆盖全国2000多所高校，主要辐射千万18-30周岁消费群体，能为企业提供包括：校园品牌推广、校园广告投放、高校IP、校园营销活动策划、活动打造等一站式营销推广服务的科技营销公司。
