校园营销-校园营销中的品牌应该如何通过开展 KOL营销来取得成效
现在的大学生 Z一代已经上升为消费市场的主力军，如果能够在他们心中建立起对品牌的认知，对品牌未来的发展将是大有裨益的。对于 Z一代的大学生群体而言，他们所处的时代正是这样一个时代，手机网络和社交媒体充斥着大量的信息，长时间暴露于信息的过度传播之下，对于我国传统广告的“地毯式轰炸”几乎形成了一种免疫状态，他们更愿意参考朋友或专家 KOL的观点来做出自己的决定。英国《金融时报》(FinancialTimes)曾报道，“KOL营销正在逐步取代传统营销方式，例如电视和纸媒广告”。所以在品牌企业竞争激烈的今天， KOL营销已经成为许多品牌主进行校园营销分析、开发大学生校园市场的主要手段之一。
由于 KOL良好的社会媒体营销和传播行为在校园品牌营销推广中取得了良好的效果，各大品牌拥有者在 KOL营销推广中的使用频率和重视程度也在不断提高， KOL校园的重要性甚至超过了自己的微信公众号 KOL。但是许多品牌主对于 KOL营销并没有“窥探其大门”，对校园 KOL营销缺乏足够的了解，也不清楚如何做好校园 KOL营销。创凡学院根据自身多年的校园营销经验，总结出了校园营销过程中的品牌和 KOL营销的流程“独家秘方”，希望校园主品牌开展品牌营销可以给您一些启发。创凡校园营销
校园 KOL指的是具有一定社会影响力和号召力的大学生群体，如各校学生会主席，社团活动负责人，以及校花校草等各类潮人。它们能够通过微信朋友圈、 QQ空间等渠道发文，帮助企业发展品牌曝光和销售转化。由于学校没有足够的受众群体，所以在大学校园里，他们的号召力往往比明星 KOL要强得多，更有必要以问题为导向，让学生们参与进来，互动交流，这样成本就会随之降低。创凡校园营销
因此，在校园营销中企业品牌应该如何通过开展 KOL营销来取得成效呢？学校学院给了你三个提示：
建议1：融入场景属性
许多品牌主在进行校园 KOL营销的时候，仅仅把 KOL当作营销的工具，生硬地将 KOL的品牌信息和 KOL结合，再灌输给众多的粉丝。这一模式明显不对。校园 KOL本身就是一个消费者群体，要想通过校园 KOL来影响影迷的消费决策，就必须将校园 KOL对影迷产品的真实、专业、具体的消费体验，融入到校园营销推广的场景属性中去。校园营销的现场属性将成为大学生品牌群体意识的基础。高校学生社会群体在日常校园生活场景中，只要有兴趣，只要有需要，就会有企业开展校园营销活动的机会。学生群体中的品牌 KOL进入校园的营销过程因素，引发共鸣刺痛了现场消费者的痛点，这样下去，他们将逐渐淡化校园外的广告概念品牌营销的效果自然会好起来。创凡校园营销
秘密2：容易传播商标标识
并以企业品牌本身为基础，凝结出具有相同价值观的群体，以满足我们大学生消费群体个体归属感的需要。独唱音乐不如众乐乐，品牌符号更具感染力。它的“感染力”获得了发展存在的社会次元性，增加了大学生之间具有同样属性的企业消费群体的沟通欢乐。但是在校园 KOL营销中，口碑传播是非常重要的。创建容易传播的品牌符号，可以减少大学生的理解成本和选择成本，有助于品牌形成独特的自我标识。帮助它在激烈的校园市场竞争中脱颖而出。
秘密三：让校园 KOL获得品牌忠诚创凡校园营销
高校大学生品牌忠诚对其购买力和品牌忠诚也有一定的影响。校园品牌与 KOL是相互联系的。通过校园 KOL，通过 KOL校园影响力提高品牌知名度，也能充分利用品牌定位、影响力和校园营销活动的优势，提升自身价值。而校园 KOL品牌忠诚度，才能更好的让品牌标识在球迷背后。
但是要注意，上述创凡说， KOL的品牌营销技巧在校园营销的过程中就是选择一个好的品牌，以校园 KOL为基础。如果校园 KOL不适合品牌进行选择，即使我们运用了这些“秘诀”，也很难显著提高校园品牌营销推广的效果。所以在选择校园 KOL时，品牌主一定要了解并调查校园 KOL，虽然花费的时间可能会比较多，但是这样可以保证校园 KOL营销的顺利进行。也可由品牌主选择在 KOL校园全媒体投放平台上筛选合适的校园，可有效减少此类问题，品牌校园营销推广的效果更为有效。创凡校园营销
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