校园营销-新一代认识的必要性及发展方向
时代感是现代营销中非常重要的一个方面，只有把握好当前主流消费者的消费价值观，才能把握好时机、把握好时机，从而实现促销效率的不断提高。我们所说的 Z时代，实际上是指那些出生于1995年至2005年的人所组成的新时代，对于这个概念的界定，并非一个固定的时间概念，而是一个消费观念转变的名词，它所代表的是一种新的消费价值的产生。创凡校园营销
1. Z时代的背景情况
从1995年以后，国际军事领域发生了重大变化，尤其是互联网的出现，颠覆性地改变了每个人的生活状态和日常消费，互联网的发展使人们对信息的更新速度越来越快， Z时代正是在这种社会环境中成长起来的，他们对新鲜事物的接受能力更强，对变化的接受能力更强。对社会市场而言，这是把握消费者心理从而引导产品变革的重要变革。“z时代洞察”会发现，2005年以后，购物和消费方式也发生了巨大的变化，现代中国人的网上购物已成为购物的主流。不管是购物方式的改变，还是消费心理的改变，都让产品的推广有了新的方向和目标。创凡校园营销
二、对时代消费心理的洞察
对这群千禧一代成长起来的消费者来说，现在已经成为市场消费的主要力量，这群年轻人在他们还小的时候就受到价值观念的影响，消费心理发生了翻天覆地的变化，过去的传统消费观往往把产品的质量和性价比放在第一位，因此在推广过程中，大多采用降价或优惠的方式来促销，但在现代消费观念中，人们会认为，产品的价格在一定程度上是产品价值的体现，因此价值越高，价格越贵，就成了既有观念。也就是说，高价位产品在消费市场上将受到更多的关注，这也是人们生活水平不断提高的一个显著标志。创凡校园营销
3.现代消费者特征
如今，消费者最大的特征是文化消费，这是自2015年以来中国消费市场呈现出来的一个显著特征，对于产品的购买，不仅是使用价值，对于“z时代”的洞察也能发现，消费者需要从产品中获得某种文化价值，这种文化价值可以为消费者带来更多的圈际交流。消费者喜欢同一产品的文化价值，就能形成一个文化圈，在这种圈内文化发展的过程中，也带动了产品更新的速度。
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