校园营销-校园品牌营销的关键
高校学生消费群体的消费能力日益增强，企业进入校园市场进行校园营销的热情也随之高涨。对品牌主来说，要开拓校园市场，必须了解校园营销的规律，才能提高校园营销推广的转化率。在这种情况下，校园媒体投放平台创凡今天就分享了校园品牌开展营销的规律，希望能给各位品牌主带来一些启发。创凡校园营销
在详述校园品牌营销的规律之前，创凡先帮大家弄清校园品牌营销的关键。
要点一：校园品牌营销的本质在于投资
在进行校园营销推广时，品牌所有者必须保持一种投资的心态，否则必然会产生一些浪费。为什么会这样？许多品牌主不明白校园营销的本质是品牌投入，把大部分精力放在品牌的视觉效果上，结果，理想的效果自然无法实现。当然，视觉效果并非无关紧要，好的视觉效果可以让大学生群体念念不忘。但是校园品牌推广所涉及的方面不仅仅是视觉效果，品牌形象的建立也不仅仅是视觉效果。这样就导致了很多品牌主在发现问题的时候情况已经很严重了，又因为前期投入费用太高，不舍得放弃，选择走错了路。Cugo认为，如果出现这种情况，品牌所有者也需要“当断则断”，走错了路只能造成更多的资金浪费，对品牌未来的发展也是不利的。创凡校园营销
重点二：校园营销品牌化的实施不必投入大量资金
许多品牌主往往走进了这样一个误区，即品牌开展校园营销推广必须投入大量资金才能取得成效。但事实上，校园品牌营销推广是一个长期的过程，短期的大笔资金投入并不能保证其转化效果也会立即提升，好的校园推广策略也是要以大投入为基准的。另外，品牌主要是想让自己品牌的校园营销推广取得良好效果，校园营销推广渠道的选择也非常重要。创凡校园营销
下一步，创凡将会讲解校园品牌营销的规律。
第一条法则：先做产品
品牌是校园营销能否取得成效的立身之本。即使是世界500强企业，也同样要靠优秀的产品和服务见长。值得注意的是，创凡这里所说的做好产品不仅仅是保证产品质量，更需要在产品推广的各个环节中贯穿校园营销推广，包括产品的名称、概念、包装、服务，以及在校园市场上的展示、校园营销方式的统一。
法则2：找到好的品牌定位
校园营销推广以品牌为中心，品牌定位是核心，定位决定一切。校园营销推广以品牌定位为基础，进行品牌推广。大学校园营销推广中的品牌定位，就是针对大学校园市场建立独特的品牌形象，设计和传播整体的大学品牌形象，从而在目标大学生群体的心中占据独特的、有价值的位置的过程和行动。值得注意的是，在校园营销推广中，品牌定位并不针对品牌产品本身，而是要求品牌能够深入目标大学生群体的内心。即：树立品牌形象，确立品牌产品在目标大学生群体心中独特而有价值的地位。创凡校园营销
规则三：从目标群体的需求出发，创造大学生品牌核心价值
如果没有核心竞争力，品牌就会失去灵魂，被同类竞争者轻易超越。大学校园营销推广中，品牌的核心价值在于解决大学生群体的某种需求，只有较好地满足了大学生群体的需求，才能实现品牌与大学生群体之间的价值交换。所以，品牌管理者需要通过调查、统计等手段，提炼大学生目标群体的需求特征，再根据这些特征构建品牌的核心价值，在校园营销推广过程中，将品牌的核心价值传递给大学生群体，从而在他们的潜意识中打上烙印，形成对大学生群体的认知，当大学生群体有相关需求时，自然会联想到品牌。
规则4：塑造独特品牌形象
伴随着网络的发展，大学生群体对大品牌的依赖性已不再像以前那样强烈，相反地，更喜欢有个性、风格鲜明的品牌，他们的需求也越来越多样化、多样化。要想在激烈的校园营销竞争中脱颖而出，必须要有独特的品牌形象。唯有如此，才能以鲜明的对比吸引更多的大学生关注，进而产生品牌忠诚度。盲目性的模仿只能使品牌认知丧失，不能使大学生群体产生对品牌的知觉记忆。学校营销推广的未来趋势也将越来越个性化。有鉴于此，品牌方可以集中资源，采取创新灵活的方式，与大学生群体产生共鸣，通过设计、宣传和包装各种形象符号，吸引大学生群体的注意，从而逐渐在大学生群体心中展示个性鲜明的品牌形象。创凡校园营销
法则5：持续管理品牌价值
当今大学校园营销环境下，伴随着信息传递和交流渠道的多样化， Z一代大学生越来越重视品牌产品的体验和购买后的售后。这种传播是在他们有良好体验的时候发生的，而且这种传播也间接地影响到他身边的亲戚和朋友。校园品牌营销是一个渐进的过程，同时也是一个积累的过程。商标宣传需要系统、规范和持久。不然，再好的品牌也会随着时间的流逝而被毁掉，成为一种被大学生群体淡忘的角色，退出年轻消费市场的舞台。因此品牌管理者在进行了校园营销推广活动后，还需要对品牌的价值进行持续管理，有效地引导舆论趋势，宣传品牌的正面信息，防止负面信息在大学生群体中传播，力图让大学生群体能够对品牌产品进行二次购买，并与身边的亲友对品牌进行口碑传播。创凡校园营销
创凡传媒致力于帮助品牌高效、精准、垂直打入高端年轻消费圈。是国内为数不多的一家能覆盖全国2000多所高校，主要辐射千万18-30周岁消费群体，能为企业提供包括：校园品牌推广、校园广告投放、高校IP、校园营销活动策划、活动打造等一站式营销推广服务的科技营销公司。
